挥舞着组合拳YY杀入泛娱乐圈李薇薇
《挥舞着组合拳,YY杀入泛娱乐圈》
文 / 邓卓华
去年,关于YY,我曾经这样写到:
普林斯顿的格言是,强壮能占弱小的便宜,聪明能占强壮的便宜。以主播与秀场独大,如今开始以粉丝造星的方式企图重构音乐行业链条的YY娱乐便颇有普林斯顿打法的意味。YY造星从一开始定下除了这些通过海选出来的女团成员,能不能给我们原有的那些人气主播,一条上升通道,让他们打破直播间的那些既定天花板的蓝图时,就已经以自己庞大的用户数量占了传统唱片公司的便宜。
这篇名为《YY娱乐的普林斯顿打法》里,我借用了美国NBA篮球久负盛名的一套赛场战术普林斯顿体系为当时YY娱乐的造星战略下了个定义。在产业媒体新音乐产经观察的另一篇文章《YY娱乐已是新型唱片公司,主播变歌手该如何突围》中,作者也提供了类似的观察:在网罗了大量唱片公司的人才之后,YY娱乐已经几乎建成了自己的一条孵化-造星-经纪-创收的完整链条,毫不夸张的说,YY娱乐已经是一个基于‘在线直播’的新型唱片公司。YY娱乐依托的野蛮生长的粉丝经济,对于传统唱片公司来说,确实是碾压式的。
关于那句普林斯顿的格言强壮能占弱小的便宜,聪明能占强壮的便宜,诚言,如今看来,无论是笔者还是那些持有相同论调的文章,都固守和狭隘化了YY娱乐就是新型唱片公司和主播可以是歌手的战略蓝图。此前,我也提出,在竞争激烈的直播战场,YY娱乐的造星战术如果一成不变,套路一旦某天失灵,便很容易失去产业链条上扬眉吐气的机会。而不管这是一种应验了的预言,还是竞技体育和竞争商场上不变的道理,在强调快速迭代的互联网领域,YY娱乐的打法被教练组打磨得更聪明,总结便是:以人为本,以泛娱乐为核,全方位突围主流媒介。
最典型的例子,莫过于利哥。原名于利的他,为YY直播江湖的超巨,直播时人气接近20万。最近很火的一部网络大电影《血战铜锣湾》里,利哥担任了男二号,同时也是该片的投资人之一。早在这部网大前,利哥已经小试牛刀拍过一部《岭城兄弟》。《血战铜锣湾》自5月11日上映以来,短短几日便突破千万点击量,这部网大版的港囧,在香港铜锣湾拍摄,以80后的港产古惑仔为情结,集结了香港最强反派卢惠光、李国麟、骆应钧、欧瑞伟、骆达华、徐少强等强大的演员阵容。在电影里,利哥的表现和他在直播里给人的印象差别不大,耿直boy,又能言会道。从2014年涉足网大的制作和拍摄,利哥的电影起点已经有包括《岭城兄弟》系列、《逗逼,鬼来了》、《老大驾到》等的履历,对于做了许多年的直播、对着粉丝说了无数笑话的利哥来说,电影里二愣子这个角色的塑造,更多是他这几年生活的沉淀。尽管是一部没有被龙标认定的网大,但从微小起步,又焉知未来可能有更多像利哥一样,热爱表演并有天分的YY艺人进入到正统或网大的电影行业中来呢?
相比利哥从直播间走向电影屏幕的转变,另一位YY艺人鸿涛身上,则映照出截然不同的路子。鸿涛平时在YY娱乐直播中一直是以农民形象示人,1989年出身于河南农村的鸿涛,养过猪、做过销售员、去过工地和工厂,也参加过各种各样的歌唱比赛,因为一直怀有唱歌的梦想,鸿涛辞去了工作,2014年开始在YY直播间唱歌,从一开始每天只有十几个观众,一直唱到现在已经拥有460万粉丝。去年7月,鸿涛在YY通过粉丝众筹出了人生第一首单曲《皇帝的新装》,紧接着又在粉丝的支持下举行了自己的首场线上演唱会,如今凭借在湖南卫视《我想和你唱》上的演唱,与萧敬腾合唱的《王妃》更是展示出了素人歌手难得的高水准歌唱技巧。《我想和你唱》作为湖南卫视全新推出的音乐互动综艺节目,除了有芒果名嘴汪涵与音乐大咖韩红的合体主持,每期更请来容祖儿、萧敬腾、陶喆等知名歌手的加盟和互动。而站在土路边上、背后停着一辆三轮车、周围时不时还有拖拉机呼啸而过,在类似《乡村爱情故事》的背景中,以一身村口王师傅打扮的鸿涛一出现在节目里,就夺取了所有现场观众和嘉宾的目光。通过线上海选,晋级到节目现场,并PK掉其余5位海选素人,鸿涛淳朴的风格和过人的唱功得到了萧敬腾的钦点,最终两人合力斩获冠军。
让许多网友高呼营养跟不上的梁薇薇则和现今许多网红的成名路线相似。胸好腿好颜好,梁薇薇要展现的正是青春的诱人与属于少女的美好年华。在5月28日的广东卫视节目《活力大冲关》,和YY人气王之一的大衣哥的带领下,梁薇薇作为YY艺人参加了节目的拍摄。在火热的夏天,在那些惊险刺激的水上游戏里,梁薇薇有着如此的三好条件,让宅男们大饱眼福,甚至已有宅男把她封为女帝人气漫画《海贼王》中的福利角色。
如果只有一种打法,你就死了。这不仅适用于竞技体育,同样也是商业竞争法则之一。比起去年同时期,如今的YY娱乐挥舞着虎虎生风的组合拳,网络大电影、综艺节目、网红经济,接了泛娱乐的地气,同时也对旗下的艺人,以及他们能够生产出的有价值的内容提出了更专业,更具有良性发展的挑战。
这,也是进入大直播时代,一个老牌直播帝国的master级别风范。
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